پڕوپاگەندە: ئامانجەکان، بەکارهێنانەکان و کاریگەرییەکان

پڕوپاگەندە جۆرێکە لە پەیوەندی کە زۆرجار بریتییە لە بڵاوکردنەوەی زانیاری لایەنگرانە یان گومڕاکەر بۆ پێشخستنی بەرنامەیەکی دیاریکراو یان دیدگایەک. پڕوپاگەندە بەکاردێت بۆ کاریگەری خستنە سەر بیروڕای خەڵک یان کۆنترۆڵکردنی ڕەفتارەکانیان لە ڕێگەی تاکتیکە جۆراوجۆرەکانەوە، وەک ناو لێنان، بەدوای کەوتن و وروژاندنی ترس.

لێرەدا ئامانجەکانی پڕوپاگەندەکارێک و ئەو جۆرە بارودۆخانە دەخەینەڕوو کە بە شێوەیەکی ئاسایی تێیدا بەکاردێت. هەروەها باسی کاریگەرییە ئەگەرییەکانی پڕوپاگەندە دەکەین، لەگەڵ هەندێک هەنگاو کە دەتوانین بیانگرینەبەر بۆ ئەوەی پارێزگاری لە خۆمان بکەین لەوەی کە کاریگەری زانیارییە لار یان هەڵەکانمان لەسەر نەبێت.

پڕوپاگەندە دەتوانێت زۆر کاریگەر بێت لە کاریگەری خستنە سەر بیروڕای خەڵک. لەبەر ئەم هۆکارە، گرنگە ئاگادار بین لەو تەکنیکانەی کە بەکاردێن بۆ ئەوەی خۆمان لە دەستکاریکردن بپارێزین.

ئامانجەکانی پڕوپاگەندەکار چییە؟

خەڵکی پڕوپاگەندە بەکاردەهێنن بۆ پێشخستنی بەرنامەیەکی دیاریکراو یان دیدگایەک. ئامانجەکانی پڕوپاگەندە دەتوانن جۆراوجۆر بن، بەڵام بە شێوەیەکی گشتی بریتین لە:

• دروستکردنی بیروڕای خەڵک بە شێوەیەک کە بە شێوازێکی دیاریکراو بیر بکەنەوە
• قەناعەتپێکردنی خەڵک بۆ ئەوەی پشتگیری لە هۆکارێکی دیاریکراو یان کاندیدێکی سیاسی بکەن
• هاندانی خەڵک بۆ ئەوەی بە شێوازێکی دیاریکراو ڕەفتار بکەن

چۆن پڕوپاگەندە بەکاردێت؟

پڕوپاگەندە دەتوانێت بە چەندین ڕێگا بەکاربهێنرێت. لەنێو ئەو شوێنانەی کە بە شێوەیەکی ئاسایی دەبینرێت بریتین لە میدیا، ڕیکلام، جەنگ و سیاسەت.

پڕوپاگەندە لە میدیادا

میدیای جەماوەری زۆرجار لەلایەن پڕوپاگەندەکارانەوە بەکاردێت بۆ ئەوەی کۆمەڵگەکان یان گروپە گەورەکانی خەڵک ڕازی بکەن بە شێوازێکی دیاریکراو بیر بکەنەوە. نموونەیەک لە پڕوپاگەندە لە میدیادا فیلمی "سەرکەوتنی ویل (Triumph of the Will)"ە.

ئەم فیلمەی ساڵی 1935 بۆ پێشخستنی ڕژێمی نازی و هاندانی خەڵک بۆ پشتگیریکردن لە ئەدۆڵف هیتلەر (Adolf Hitler) دروست کراوە بە بەکارهێنانی پارچە ڕاستییەکان لەگەڵ هەندێک وێنەی دیاریکراو کە هەڵبژێردراون بۆ کاریگەری خستنە سەر بیرەوەری کۆمەڵایەتی. بە یەکێک لە کاریگەرترین فیلمەکانی پڕوپاگەندە دادەنرێت کە تا ئێستا دروست کرابێت.

پڕوپاگەندە لە ڕیکلامدا

ڕیکلامکاران تەکنیکی ڕازی کردن بەکاردەهێنن بۆ ئەوەی هەوڵبدەن خەڵک ڕازی بکەن بۆ کڕینی بەرهەمەکانیان. نموونەیەک لە پڕوپاگەندە لە ڕیکلامدا بەکارهێنانی تاکتیکی ترسە. ڕیکلامکاران ڕەنگە هەوڵبدەن خەڵک ڕازی بکەن کە پێویستیان بە بەرهەمێکی دیاریکراوە بۆ ئەوەی خۆیان لە ئەنجامێکی نەرێنی بپارێزن.

تەکنیکێکی باوی تر بەکارهێنانی بەدوای کەوتنە. کاریگەری بەدوای کەوتن ئەوە دەگرێتەوە کە ڕیکلامکاران هەوڵدەدەن بەکاربەران ڕازی بکەن کە هەموو کەسێک بەرهەمێکی دیاریکراو بەکاردەهێنێت و ئەوانیش دەبێت بەکاری بهێنن.

پڕوپاگەندە لە جەنگدا

پڕوپاگەندە زۆرجار لە جەنگدا بەکاردێت. دەتوانێت بەکاربهێنرێت بۆ ئەوەی خەڵک پشتگیری لە هەوڵەکانی جەنگ بکەن یان بۆ ئەوەی دڵساردیان بکات لە پشتگیریکردنی دوژمن.

پڕوپاگەندەی جەنگ زۆرجار پشت بە زانیاری هەڵە و ناو لێنان یان بەکارهێنانی زاراوەی سووکایەتیکردن دەبەستێت بۆ بەدەستهێنانی ئامانجەکانی. بۆ نموونە، لە جەنگی جیهانی دووەمدا، نازییەکان ئاماژەیان بە جولەکەکان دەکرد بە "مشک" و لە کاتی شۆڕشی ئیسلامیدا، ئایەتوڵا خومەینی (Ayatolla Hlomeini) ئاماژەی بە ئەمریکا دەکرد بە "شەیتانی مەزن".

پڕوپاگەندە لە سیاسەتدا

پڕوپاگەندە زۆرجار لە سیاسەتدا بەکاردێت بۆ کاریگەری خستنە سەر بیروڕای خەڵک دەربارەی کاندیدێکی سیاسی دیاریکراو یان پرسێک. پڕوپاگەندەی سیاسی دەتوانێت چەندین شێوە وەربگرێت، بەڵام زۆرجار پشت بە پاڕانەوەی هەستەکی و ناو لێنان و تاکتیکی ترس دەبەستێت.

نموونەیەک لە پڕوپاگەندەی سیاسی ڕیکلامی ڤێتێرنەکانی بەلەمی خێرا بۆ ڕاستی بوو کە بۆ هێرشکردنە سەر جۆن کێری (John Kerry) لە هەڵبژاردنەکانی سەرۆکایەتی ساڵی 2004 بەکارهێنرا. نموونەیەکی تر لە هەڵمەتی هەڵبژاردنی سەرۆکایەتی ساڵی 2008 ڕوویدا کاتێک پڕوپاگەندە بەکارهێنرا بۆ ئەوەی بانگەشەی ئەوە بکات کە ئەوکات کاندید باراک ئۆباما (Barack Obama) موسڵمانە.

کاریگەرییەکانی پڕوپاگەندە

پڕوپاگەندە دەتوانێت مەترسیدار بێت چونکە زۆرجار ڕاستییەکی بەشەکی یان زانیاری هەڵەی لایەنگرانە بەکاردەهێنێت بۆ دروستکردنی بیروڕای خەڵک و کۆنترۆڵکردنی ڕەفتارەکانیان. پێشکەشکردنی تەنها هەندێک لە زانیارییەکان یان لاری کردنی لە یەک ئاڕاستەدا ناتوانێت وێنەیەکی تەواو و ورد بۆ خەڵک دابین بکات بۆ ئەوەی لە کاتی بڕیارداندا لەسەر بیروڕاکان و ڕەفتارەکانیان ڕەچاوی بکەن.

کاریگەرییە نەرێنییەکانی تری پڕوپاگەندە بریتین لە:

• بڵاوکردنەوەی ڕق و کینە و گەورەکردنی
• وروژاندنی توندوتیژی
• تێکدانی دیموکراسی

سەرباری کاریگەری خستنە سەر باوەڕ و هەڵوێستەکانی کەسێک، پڕوپاگەندە توانای ئەوەشی هەیە کاریگەری لەسەر هەست و باری دەروونییان هەبێت.

تەکنیکەکانی پڕوپاگەندە

خەڵکی دەتوانن چەندین تەکنیک بەکاربهێنن بۆ بڵاوکردنەوەی پڕوپاگەندە. ئەمانە هەندێکن لە باوترینەکان:

• ناو لێنان: ناو لێنان بریتییە لە بەکارهێنانی زاراوەی سووکایەتیکردن بۆ وەسفکردنی ڕکابەرێک یان دوژمنێک.
• پاڕانەوە لە هەستەکان: پڕوپاگەندە زۆرجار پشت بە پاڕانەوەی هەستەکی دەبەستێت بۆ کاریگەری خستنە سەر بیروڕای خەڵک. بۆ نموونە، پڕوپاگەندە ڕەنگە ترس بوروژێنێت یان توڕەیی دروست بکات بۆ ئەوەی خەڵک هان بدات بۆ پشتگیریکردن لە هۆکارێکی دیاریکراو.
• بەدوای کەوتن: بەدوای کەوتن تەکنیکێکە کە گوشاری هاوتەمەن بەکاردەهێنێت بۆ ڕازی کردنی خەڵک بۆ ئەوەی شتێک بکەن. بۆ نموونە، کاندیدێکی سیاسی ڕەنگە بڵێت، "هەموو کەسێک دەنگم پێدەدات، بۆیە تۆش دەبێت دەنگم پێبدەیت."
• تاکتیکی ترس: تاکتیکی ترس بەکاردێت بۆ ترساندنی خەڵک بۆ ئەوەی پشتگیری لە هۆکارێکی دیاریکراو بکەن. بۆ نموونە، هەڵمەتێک ڕەنگە خەڵک ئاگادار بکاتەوە کە ئەگەر دەنگ نەدەن، تاوانبارێکی مەترسیدار هەڵدەبژێردرێت.
• دەستکاریکردنی زانیاری: دەستکاریکردنی زانیاری بریتییە لە شێواندن یان هەڵە پێشکەشکردنی ڕاستییەکان بۆ کاریگەری خستنە سەر بیروڕای خەڵک. بۆ نموونە، هەڵمەتێکی سیاسی ڕەنگە بانگەشەی هەڵە دەربارەی ڕکابەرێک بکات بۆ ئەوەی خراپ دەربکەوێت.
• بەکارهێنانی ئاماری هەڵە: بەکارهێنانی ئاماری هەڵە یان گومڕاکەر تەکنیکێکی باوی پڕوپاگەندەیە. بۆ نموونە، هەڵمەتێک ڕەنگە بانگەشەی ئەوە بکات کە زۆربەی خەڵک پشتگیری لە کاندیدەکەیان دەکەن، تەنانەت ئەگەر ئەمە ڕاست نەبێت.
• بەڵێنی واقیعی نەهاتنەدی: بەڵێنی واقیعی نەهاتنەدی تەکنیکێکی باوی ترە کە لە پڕوپاگەندەدا بەکاردێت. بۆ نموونە، کاندیدێک ڕەنگە بەڵێنی ئەوە بدات کە کۆتایی بە هەژاری دەهێنێت، تەنانەت ئەگەر ئەمە مومکین نەبێت.
• بەکارهێنانی هێماکان: هێماکان زۆرجار لە پڕوپاگەندەدا بەکاردێن بۆ نوێنەرایەتیکردنی بیرۆکەیەک یان چەمکێک. بۆ نموونە، لە ساڵی 1920دا، پارتی نازی سواستیکای بەکارهێنا بۆ نوێنەرایەتیکردنی باوەڕی خۆی بە پاکی ڕەگەزی.
• دروشمی: دروشم دەستەواژەی کورت و سەرنجڕاکێشە کە بۆ کورتکردنەوەی بیرۆکەیەک یان چەمکێک بەکاردێت. بۆ نموونە، لە هەڵمەتی هەڵبژاردنی سەرۆکایەتی ساڵی 2016، "ئەمریکا گەورە بکەینەوە" یەکێک بوو لە دروشمەکانی دۆناڵد ترەمپ (Donald Trump).
• خەڵکی ئاسایی: پاڕانەوەی خەڵکی ئاسایی تەکنیکێکە کە خەڵکی ئاسایی و ڕۆژانە بەکاردەهێنێت بۆ پشتگیریکردن لە بەرهەمێک یان کاندیدێک. بیرۆکەکە ئەوەیە کە ئەگەر خەڵکی ئاسایی شتێکیان بەدڵ بێت، ئەوا دەبێت باش بێت. بۆ نموونە، هەڵمەتێکی سیاسی ڕەنگە هاوڵاتیانی ئاسایی لە ڕیکلامەکانیدا بەکاربهێنێت بۆ ئەوەی هەوڵبدات سەرنجی دەنگدەران ڕابکێشێت.
• شایەتحاڵ: شایەتحاڵ پشتگیرییە لە کەسانی بەناوبانگ یان ڕێزدار. بۆ نموونە، کەسایەتییەکی بەناوبانگ ڕەنگە پشتگیری لە کاندیدێک بۆ پۆستێک بکات، یان پزیشکێک ڕەنگە پشتگیری لە دەرمانێکی نوێ بکات.
• گواستنەوە: ئەم تەکنیکە پەیوەندییە ئەرێنییەکان بەکاردەهێنێت بۆ ئەوەی شتێک یان کەسێک زیاتر بە دڵخواز دەربخات. بۆ نموونە، هەڵمەتێکی سیاسی ڕەنگە ئاڵای ئەمریکی لە ڕیکلامەکانیدا بەکاربهێنێت بۆ ئەوەی کاندیدەکە نیشتمانپەروەر دەربخات.
• پۆلەکردنی کارتەکان: پۆلەکردنی کارتەکان تەکنیکێکە کە تەنها ئەو زانیارییانە پێشکەش دەکات کە لە بەرژەوەندی ئەو کەسە یان ئەو شتەن کە پێش دەخرێت. بۆ نموونە، کۆمپانیایەک ڕەنگە تەنها پێداچوونەوە ئەرێنییەکانی بەرهەمەکەی خۆی نیشان بدات نەک نەرێنییەکان.
• گشتاندنی درەوشاوە: گشتاندنی درەوشاوە وشە یان دەستەواژەیە کە مانایەکی ئەرێنی هەیە بەڵام بەڕاستی هیچ مانایەکی نییە. بۆ نموونە، کاندیدێک ڕەنگە بڵێت کە "لایەنگری گۆڕانکارییە"، تەنانەت ئەگەر دیاری نەکات چ جۆرە گۆڕانکارییەکە لایەنگرییە.
• ستێریۆتایپکردن: ستێریۆتایپکردن تەکنیکێکە کە بیرۆکە یان باوەڕی زۆر سادەکراو و زۆرجار نادروست بەکاردەهێنێت بۆ وەسفکردنی ڕکابەرێک یان دوژمنێک.
• سەرنجڕاکێشانی سەرەوە: سەرنجڕاکێشانی سەرەوە تەکنیکێکە کە بیرۆکەی تایبەتمەندی بەکاردەهێنێت بۆ ئەوەی شتێک زیاتر بە ئارەزوومەند دەربخات. بۆ نموونە، کۆمپانیایەکی ئۆتۆمبێلی لۆکس ڕەنگە دروشمی "تەنها باشترین بۆ تۆ" بەکاربهێنێت.
• زمانی بارکراو: ئەم تەکنیکە زمان بەکاردەهێنێت بۆ وروژاندنی هەندێک هەست یان هەست. بۆ نموونە، دەستەواژەی "لایەنگری ژیان" پڕە لە کێشی هەستەکی و ئەخلاقی.
• وشەی ورچ: وشەی ورچ ئەو وشانەن کە بۆ گومڕاکردن یان فریودانی خەڵک دیزاین کراون. بۆ نموونە، دەستەواژەی "من ناڵێم کە X کەسێکی خراپە، بەڵام…" ئەوە دەگەیەنێت کە کەسەکە خراپە بەبێ ئەوەی بە ڕاستی بیڵێت.

ڕێنمایی بۆ خۆپاراستن لە دەستکاریکردن لەلایەن پڕوپاگەندەوە

یەکێک لە باشترین ڕێگاکان بۆ ئەوەی نەخەینە داوی پڕوپاگەندەوە ئەوەیە کە خۆمان دەربارەی ئەو تەکنیکانە فێر بکەین کە بەکاردێن. بە ئاگاداربوون لەو ڕێگایانەی کە زانیاری دەتوانێت بشێوێنرێت، دەتوانین بە ئاسانی دەستکاریکردن ببینین و بڕیاری ئاگادارانەی خۆمان بدەین.

هەروەها گرنگە بە ڕەخنەگرانە هەڵسەنگاندن بۆ ئەو زانیارییانە بکەین کە وەریدەگرین. بەدوای چەندین سەرچاوەدا بگەڕێ بۆ پشتڕاستکردنەوەی ڕاستییەکان پێش ئەوەی هیچ بڕیارێک بدەین، و بە کوێرانە متمانە بە پاڕانەوەی هەستەکی یان زانیاری پێشکەشکراو مەکە. لەبری ئەوە، پێویستە دەستپێشخەری بکەین بۆ ئەوەی بزانین ئایا ئەو زانیارییەی کە دابین کراوە دروستە پێش ئەوەی باوەڕەکانمان پەرەپێبدەین یان ڕەفتارەکانمان بگۆڕین.